GIMANA SIH KERJANYA SPONSOR/IKLAN DAN PROGRAM TV ?

Hai Readers, mungkin kalo nonton tv (kuis, reality show, jalan jalan, dll) ada iklan terselubung seperti talentnya (artisnya) mengkonsumsi atau menggunakan suatu produk. Atau naik kendaraan, memasak makanan dengan bahan tertentu dan di liatin produknya. Nah itu namanya sponsor program. Dari situ juga readers, televisi bisa dapat iklan alias uang , hehe.

Kalau kamu penasaran gimana kerjanya televisi bisa dapat uang dari iklan atau sponsor. nah ini RidhoA3 kasih ceritanya sedikit, berdasarkan teori juga sih hehe.

Aku menyebutnya dengan istilah "ENGAGEMENT TV PROGRAM DAN TV ADVERTISING antara Stasiun TV (PROGRAM)  - Pengiklan (Produk) -  Penonton (masyarakat)

PERTAMA TAMA

“DIFFERENT PROGRAMS REQUIRED DIFFERENT LEVELS OF ALERTNESS THAT COULD LAST INTO THE COMMERCIAL BREAKS AND HAVE AN IMPACT ON THE DEGREE OF INTEREST DAN RECALL OF THE ADVERTISING CONTENT”

Pembagian waktu terbagi atas :

• Prime time (The highest audience times) runs from 7pm-11pm
• Access prime time (7pm-8pm)
• Peak time (8pm-11 pm)

Crusial issues :

•  PENTINGNYA DATA BASIC KEPEMIRSAAN
• Tanpa detail dan up-to date data kepemirsaan tv channel sulit mendapatkan sponsor dan iklan. 
• Minimnya data kepemirsaan secara detil dan reguler membuat tv channel sulit menarik iklan dan sponsor. Tanpa data kepemirsaan yang pasti dari program televisi dan waktu selama kurun waktu sepekan sulit memahami program apa yang paling banyak ditonton dan proram televisi mana yang dibutuhkan stasiun televisi. 
•  Data kepemirsaan (data audinece) adalah alat yang sangat esensial/ penting untuk membangun  pendapatan stasiun televisi melalui iklan yang sekarang menhadapi persaingan yang semakin ketat. 
•  Audience Measurement sangat krusialuntuk otoritas publik (pajak, public tv channel. 
• Komunikasi, akses universal atas informasi, membangun sektor media yang kuat, kepegawaian) Dan harapan bisnis untuk mempromosikan pelayanan melalaui media audio visual.

FAKTOR YANG TIDAK BERUBAH:

• Agensi iklan tidak selalu membeli media melalui basis data kepemirsaan yang telah tersedia. 
• Smaller tv stations stay in business longer if no-one know s quite how small their audience are.

TV COMMERCIAL

1. Determining if different levels of alertness/ awarness/ involvement are produced by  diffrernt television programs. 
• Menentukan apakah berbagai tingkat kewaspadaan / kesadaran / keterlibatan diproduksi oleh program televisi yang berbeda.
2. Determining if different attention levels carry over into the commercial breaks ov tv programs.
• Menentukan apakah tingkat perhatian yang berbeda terbawa ke dalam jeda komersial ov program tv. 
3. Determining if viewer engagement has an effect of viewer recall of the content of the advertisement or on their communication about the advertisement.
• Menentukan apakah keterlibatan pemirsa memiliki efek pemirsa mengingat isi iklan atau komunikasi mereka tentang iklan.

STRATEGI BUILT-IN

• Strategi penayangan iklan menjadi lebih  singkat karena tidak ada proses produksi iklan (cukup dalam bentuk text/brief saja). Persetujuan atas ide dan eksekusi iklan, layout/story board, tes via fdg dll). 
• Strategi build-in campaign atas proses promosi produk menyatu dengan program.  

CONTOH KASUS :

STATION (semisal ANTV)

1. Memiliki program Plesir , Program CA (Current Affairs).
2. Cerita program tentang Traveling: Jalan-Jalan Hemat. 
3. Sekaligus memberikan himbauan Destinasi: Tempat wisata  menarik di Indonesia 
4. Durasi 30 menit (3 segmen)

Sementara sebuah perusahaan penerbangan (CLIENT / CALON SPONSOR) sebut saja Citilink :

1. Maskapai penerbangan nasional berbiaya Murah (LCC) ke berbagai destinasi menarik di Indonesia. 
2. Tersedia aneka pilihan Tiket promo murah. Sehingga ingin mempromosikan program tersebut.

MODEL KERJA SAMA IKLAN (BUILD IN) Citilink di program SPB (Semua Bisa Plesir) ANTV

Benefits bagi citilink:

1. Build-In iklan tentang product knowledge 
2. Full iklan citilink saat comm Break (2 spot iklan citilink di setiap break (2 comm break) 
3. Iklan lebih persuasif dan menjadi cara yang lebih baik menyampaikan pesan marketing.  
4. Great Ads Awareness , iklan lebih kuat dan diperhatikan oleh pemirsa.

Benefits bagi Antv :

1. Seluruh biaya produksi dibiayai oleh citilink (transportasi kru honor host, props: property syuting, hotel bahkan termasuk editing bilamana diperlukan).
2. Ada margin keuntungan (tarif iklan).

Rumus sederhananya cari untung di TV , khususnya program ini :

Nilai iklan – Production cost (biaya pembuatan iklan/program) = Laba

PROSES CITILINK BUILT-IN

Tahapan Prosesnya begini sob :

1. Pihak Citilink utarakan mereka mau ini itu.
2. Sales antv mendengar maunya Citilink sekaligus mempertemukan kesamaan visi dan keinginan citilink terhadap program SBP.
3. Manager news & CA/Produser program diberikan brief atau catatan dari sales bahwa ada permintaan khusus pada episode tertentu mengenai program yang akan dibuat atau produksi. 
4. Rapat (melibatkan klien-sales antv-produser SBP) disini membahas dan membuat perencanaan rangkaian program nantinya akan seperti apa sesuai brief dan kesepakatan.

RAPAT MEMBAHAS

1. Rapat membahas apa yang hendak dikomunikasin klien terhadap audience, lalu antv melalui produser membahas Production plan-nya (konsep/konten/teknis produksi/budget dll). 
2. Setelah disepakati, maka komunikasi dilanjutkan via email dan phone.
3. Eksekusi setelah semua disepakati. 
4. Tantangan dari kerjasama buitl in adalah: melayani keinginan klien versus kepentingan audience.  #Hardselling akan menjatuhkan rating # Hardselling =build -in iklan. 
5. Sebelum built in iklan tayang, kita harus menyampaikan ke klien untuk preview. 
6. Kita harus revisi, jika klien menghendaki revisi. 
7. Setelah sepakat maka materi di tayangkan (on air)

BAGAIMANA KONTEN YANG DISEPAKATI ?

Product Knowledge yang hendak disampaikan citilink dibagi menjadi beberapa episode:

Episode #1

“Product Knowledge tentang asuransi ; apa saja yang yang ditanggung oleh citilink, asuransi jwa tertentu, asuransi kehilangan barang dll.

Episode #2

“Di citilink kita bisa memesan tempat duduk”

Episode #3

“Calon penumpang bisa memesan menu khusus dengan syarat beberapa hari sebelum hari terbang (2 hari sebelum terbang). Misal: mau pesan somay, burger sate madura. Daftar Menu ada di website citililnk

Episode #4

“Membahas kemudahan memesan Tiket citilink secara online”

nah, udah tentuin brief, udah rapat, udah ada kesepakatan. sisa...

EKSEKUSI

• Syuting : konsep dan konten sesuai kesepakatan sebelumnya 
• Pra-pro-post 
• Liputan didampingi pihak klien (citilink) untuK ikut mensupervisI 
• Tahap Editing 
• Meminta tanggapan/feedback , misal visual website citilink kurang jelas sehingga lebih close up dll. 
• Siap On Air

Tweet

Postingan terkait:

Ditulis Ridho Azlam — Saturday, January 23, 2016 — Add Comment — Broadcasting TV, ilmu komunikasi