Teori Normatif Komunikassi Massa dan Masyarakat Kontemporer

PENDAHULUAN

Media dan masyarakat merupakan dua hal yang tak terpisahkan, ibarat ikan dan air. Karena itu memisahkan media dari masyarakat, sama halnya memisahkan ikan dari air. Hal ini tidaklah berarti masyarakat dapat mengontrol media secara otoriter, tetapi di maksudkan untuk menggambarkan keberadaan media tidak bisa dipisahkan dari masyarakat. Demikian pula, dalam batas-batas tertentu dapat dipahami bahwa media dan keberadaannya merepresentasikan suatu masyarakat. Sebagaimana dikatakan oleh Jeffres (1968:14).”The mass media can reflect society in multitude of ways”. Ingin dikatakan disini, media dan masyarakat memiliki hubungan yang sangat erat.

Media sebagai bagian dari teknologi komunikasi dengan segala potensi pemanfaatannya, hanyalah salah satu bagian dari satu sistem yang ikut berperan dalam kehidupan sosial masyarakat. Dengan segala kemajuannya dengan spekatakuler dewasa ini, media telah dimanfaatkan sedemikian rupa untuk melayani kepentingan dan kebutuhan hidup manusia. Sayangnya, kemajuan media terkadang sudah kadaluarsa berhadapan dengan kemajuan media.

Media massa diyakini tidah hanya memiliki efek objektif tertentu pada masyarakat, tetapi juga memiliki tujuan sosial. Hal ini berarti bahwa beberapa efek yang telah diamati adalah disengaja dinilai secara positif. Ini termasuk efek penyebaran informasi, mengungkapkan suara dan pandangan yang berbeda. Aktivitas hiburan dan budaya dimedia juga dapat dihitung sebagai tujuan yang disetujui, dimana terdapat efek yang disengaja yang biasanya dapat kita ketahui siapa yang ada dibelakangnya. Dalam hal ini utamanya adalah mereka yang memiliki atau mengendalikan media dan bekerja didalamnya, sebagaimana juga pihak-pihak yang diberikan saluran komunikasi oleh media, termasuk pemerintah, penguasa dan komunikator individual.

Tidak mengherankan bila terdapat banyak opini berbeda (publik,swasta dan institusi) mengenai apa yang seharusnya dilakukan media dan seberapa baik kinerja mereka, tetapi tidak diragukan lagi kalau banyak hal yang diharapkan. Ketika kita berbicara mengenai Teori Normatif (normative theory), kita merujuk pada gagasan hak dan tanggung jawab yang mendasari pengharapan akan keuntungan media bagi individu dan masyarakat.

Topik Artikel (klik untuk membaca; Link yang belum aktif artinya artikel belum selesai) :

• Sumber Kewajiban Normatif 
• Media Dan Kepentingan Publik
• Pers sebagaiPilar Keempat
• KomisiKebebasan Pers Tahun 1974 dan Teori Tanggung Jawab Sosial
• Profesionalisme Dan Etika Media
• Empat Teori Pers dan Setelahnya
• Alternatif Penyiaran Layanan Publik
• Media Massa, Masyarakat Sipil, dan Ranah Publik
• Respons terhadap Ketidakpuasan atas Ranah Publik
• Pandangan Alternatif
• Teori Normatif Media: Empat Model
• Kesimpulan

Referensi

McQuail, Denis. 2010. Theories of Mass Communication (6th Edition). London : Sage Publication.

West, Richard & Lynn H. Turner. 2007.Introducing to Communication Theory:

Analysis and Application. New York: McGraw-Hill.

http://www.kpi.go.id

http://id.wikipedia.org

Tweet

Postingan terkait:

Ditulis Ridho Azlam — Monday, September 25, 2017 — Add Comment — Catatan Kuliah, ilmu komunikasi