PROSES DAN MODEL DARI EFEK MEDIA :Tipe Kekuasaan Komunkasi

Proses dan Model dari Efek Media (gambar : Pexels)

Tipe Kekuasaan Komunikasi

Kekuasaan dalam berkomunikasi atau simbolik berbeda dengan kekuasaan lainnya karena bergantung pada faktor-faktor non-material, seperti kepercayaan. Kekuasaan bisa dilakukan melalui: informasi, stimulasi terhadap aksi, mengarahkan perhatian dengan cara berbeda, persuasi, mendefinisikan situasi dan membingkai ‘realitas’. 

Konsep kekuasaan pada hubungan antarmanusia sulit untuk didefinisikan dan bukan hanya yang berhubungan dengan media. Ketika kekuasaan didefinisikan, munculah dua cara alternatif. Model pertama mengambil penalaran behavioral dan kausal yang konsisten dengan pemikiran stimulus respons dan yang kekuatannya berdasarkan kemungkinan untuk mendapatkan hasil yang disengaja atau tidak. Model selanjutnya adalah sosiologi yang datang dari defenisi kekuasaan Max Weber yaitu, kesempatan seseorang atau kelompok untuk medapatkan keinginan mereka dengan aksi massal walaupun mendapat perlawanan dari orang-orang yang juga berpartisipasi dalam aksi. Dalam pandangan kekuasaan ini, dianggap ada hubungan antara kekuasaan, aksi, dan pemaksaan yang dimungkinkan untuk mendapatkan suatu tujuan dan selalu ada pihak yang menang atau kalah.

Walaupun kedua model diatas relevan terhadap pertanyaan tentang efek media, model kedua terbukti memiliki potensi yang jelas, bahkan ketika efek tidak diinginkan, sejak sebagian besar efek menuntut kerjasama atau kepatuhan seseorang untuk dipengaruhi.   

Judul lain terkait Proses dan Model dari Efek Media :

• Premis Efek Media 
• Sejarah Alamiah Penelitian dan Teori Dampak Media (empat fase)
• Tingkat dan Jenis Efek
• Tipologi Proses dari Efek Media
• Respons dan Reaksi Individual (model Stimulus Respons)
• Mediasi Kondisi dari Efek
• Hubungan dan Dampak Sumber-Penerima 
• Kampanye

 
 Daftar Pustaka

Unde, Andi Alimuddin. Televisi & masyarakat Pluralisti. Jakarta: prenada, 2015.

http://budidayakultivasi.blogspot.co.id/2014/01/rangkuman-bab-17-proses-dan-model-efek.htmlhttps://bincangmedia.wordpress.com/tag/tingkatan-efek-media/

Tweet

Postingan terkait:

Ditulis Ridho Azlam — Thursday, February 14, 2019 — Add Comment — Broadcasting TV, Catatan Kuliah, Film, ilmu komunikasi, Sosio-Historia